Bärbel Folten: Professionelles Texten leicht gemacht

Folten, Bärbel: Professionelles Texten leicht gemacht: schreibst du noch oder textest du schon? – Frankfurt a.M.: Redline, 2005. – ISBN: 3-6360-1169-3

Schlagwörter

Texten, Schreiben, Anzeigen, Werbung, Selbstdarstellung, Broschüren, PR, Werbebriefe, Übungen

Zusammengefasst

"Professionelles Texten – leicht gemacht" verspricht der Titel. Nur leider wird einem im Buch selbst dann deutlich klar gemacht, dass das wirklich gute Texten allein einer ausgewählten Elite vorbehalten ist. Es ist schon ein bisschen ärgerlich, wenn man sich ein Buch kauft, weil man glaubt, darin das zu lernen, was der Titel verspricht, dann aber z.B. erfährt, dass Kreativität "eine Gabe ist, die nicht jedem gegeben ist" (was Unfug ist) oder dass einen die Aufgabe einen "Claim" (Slogan) zu texten, so sehr überfordern würde, dass man es erst gar nicht versuchen soll…

Wer über die sich durch das gesamte Buch ziehende Arroganz hinweglesen kann, bekommt aber dennoch wirklich gutes Handwerkszeug vermittelt. Die Autorin zeigt anhand von vielfältigsten Beispielen,

• wie z.B. Headlines wirken,
• wie man Anzeigen gestalten kann,
• worauf es beim Broschüren-Texten ankommt,
• sie geht auf die Plakatgestaltung ein,
• auf Hörfunkspots
• u.v.m.

Bei der Breite wäre jedoch eine Beschränkung sinnvoller gewesen, denn z.B. eine komplette Anzeige zu gestalten, fällt neben dem Text vor allem in den Bereich der Graphik und die Gestaltung von Plakaten dürfte wohl besser den Agenturen überlassen bleiben (zumal sich diese ein "normaler" Selbstständiger wohl auch kaum leisten kann). Auch die Ausführungen zur Gestaltung von Internetseiten überzeugen nicht, denn eine Homepage sollte gerade nicht nur eine virtuelle Imagebroschüre sein.

Die praktischen Übungen (zu denen am Ende des Buches auch Lösungsvorschläge geboten werden), machen das Buch aber zu einem regelrechten Selbsttrainingskurs in Sachen Text. Wer diese durcharbeitet, kann sehr viel lernen.

Für wen ist dieses Buch?

Die Zielgruppe dieses Buches ist leider unklar. Wenn es sich an Selbstständige und Kleinunternehmer/innen wenden soll, sind eine Reihe von Inhalten überdimensioniert (wie z.B. Plakate oder Hörfunkspots). Wenn es ein Buch für angehende Werber ist, sollte man ihnen schon zutrauen, auch einen Claim texten zu können.

Das Buch eignet sich weniger für Menschen, die sich leicht entmutigen lassen. Wer aber Lust darauf hat, sich intensiver mit dem Texten zu befassen, kann von dem Buch durchaus profitieren.

Aus dem Inhalt

• Von der Macht der Worte – eine Vorbemerkung
• Das Briefing – erst die Arbeit, dann das Vergnügen
• Alles Gute für Ihren Stil
• Die kreative Idee – wer hat, der hat
• Der Werbebrief – Ihre Visitenkarte im ersten Kundenkontakt
• Die Headline – einfach und gut
• Der Claim – stecken Sie Ihren Claim ab
• Die Anzeige – das gute Zusammenspiel von Headline, Bild und Text
• Das Plakat – immer schön plakativ
• Prospekte, Flyer, Firmenbroschüren – die Kunst des langen Textens
• u.a.