Klaus Schmeh: David gegen Goliath

Schmeh, Klaus: David gegen Goliath: 33 überraschende Unternehmenserfolge. – Frankfurt a.M.: Ueberreuter, 2004. – ISBN: 3832310576

Schlagwörter

Unternehmen, Unternehmenserfolge, Erfolg, Newcomer, Wirtschaft, Konkurrenz, Kreativität, Marketing, Strategien, neue Ideen

Zusammengefasst

Die biblische Geschichte vom Sieg Davids gegen Goliath ist in diesem Buch nicht nur titelgebend, sondern sie zieht sich als roter Faden und Leitmetapher durch das ganze Werk. Davids – das sind hier kleine Unternehmen, die es entweder schafften, Goliaths (also Marktgrößen) zu überrunden, sie zu übernehmen oder sie wenigstens zu ärgern, indem sie ihnen Marktanteile abnahmen.

Insgesamt werden 33 solcher Erfolgsstorys aus dem In- und Ausland vorgestellt, die alles eines gemein haben: Sie zeigen auf, dass allen Unkenrufen oder schlechten Prognosen zum Trotz Erfolg möglich ist. Und das auch in scheinbar gesättigten Märkten oder mit schier unbesiegbaren Konkurrenten. Möglich ist es für Unternehmer/innen, die den Mut haben, Sachen anders zu machen, neue Wege zu gehen und auf diese Weise Erfolgsrezepte zu kreieren.

Einige Beispiele sind bekannt, wie z.B. die Geschichte von Fokus, der den Spiegel von seinem Alleinherrscherthron verdrängen konnte. Andere erzählen Erfolgsgeschichten eher unbekannter Unternehmen, wie z.B. die der Bierbrauerei Oetinger, die sich ohne die in dieser Branche übliche Werbeschlacht zu liefern, es auf den 4. Platz aller Brauereien schaffte (mehr s. Ausschnitt aus dem Inhaltsverzeichnis).

Es inspiriert sehr, die Geschichten zu lesen. Der Autor arbeitet jeweils praktischerweise die Erfolgsfaktoren heraus, so dass noch klarer wird, was jeweils den Unterschied macht.

Für wen ist dieses Buch?

Ein Buch vor allem für Unternehmensgründer und Personen, die Anregungen für die Führung ihrer Firma suchen.

Aus dem Inhalt

• Sie hatten keine Chance, doch sie nutzten sie
• David und das bessere Konzept
  • Kein Kalter Kaffee – Starbucks gegen McDonalds & Co
  • Das Imperium der Springmaus – Diddl gegen die Sendung mit der Maus
• David und die bessere Technik
  • Google weiß alles – Google gegen die etablierten Internet-Suchmaschinen
  • Die Retter aus der Pusztra -Kürt gegen Ontrack
• David und die besseren Voraussetzungen
  • Jungfrau und Matterhorn – Jung von Matt gegen die großen deutschen Werbeagenturen
• David und die bessere Vermarktung
  • Der profitabelste Witz aller Zeiten – Blair Witch Project gegen Hollywood
  • Schnell wie Dell – Dell gegen die großen Computerhersteller
• David und das bessere Management
  • Erich gibt Gas – Sixt gegen die etablierten Autovermietungen
• u.v.m.